La filosofia di Rival è piuttosto semplice - il loro obiettivo è creare dei giochi con cui le persone amino giocare e portarli di fatto in un gran numero di mercati, con un'attenzione particolare per gli Stati Uniti.
Questo attaccamento non riguarda solo i vizi, magari immaginarsi di stare in silenzio davanti ad uno spazio aperto e sconfinato invece che chiuso e buio.